Baratto. Il termine può indicare due fattispecie. Nella prima, un comunicato pubblicitario viene pagato mediante la cessione al mezzo che lo veicola con prodotti dell'azienda interessata. Nella seconda, l'azienda utente produce un filmato, di un certo spessore e non esclusivamente pubblicitario, che promuove direttamente o indirettamente i prodotti dell'azienda stessa. Il filmato viene ceduto gratuitamente ad un'emittente televisiva che si impegna a mandarlo in onda. Vantaggio per l'azienda: non paga gli spazi all'emittente. Vantaggio per l'emittente: può integrare il proprio palinsensto con un programma acquisito gratuitamente.