Utilizzata nel marketing ono-to-one, la fusione dei dati è la combinazione dei dati tratti da diverse fonti complementari, (solitamente ricerche geodemografiche e sugli tili di vita, oppure ricerche di mercato e sugli stili di vita), per "tracciare un ritratto della vita di una persona" [Evans, 1998]. Lo scopo primario di questi sforzi è di fornire accesso immediato a dati specificatamente preparati che possono essere utilizzati da strumenti di supporto alle decisioni.
Vedi anche: DATA MINING, DATA WAREHOUSE, COOKIE, LOG FILE